Dirigido a: Público en general, estudiantes, titulados universitarios, no titulados universitarios, profesionales, personas en búsqueda de empleo y opositores.

Objetivo

Adquirir el conocimiento para la realización, seguimiento y control de un plan de marketing digital internacional. Realizar un plan de marketing internacional para empresa y/o instituciones que cuenten con clientes en otros países.

Programa académico

MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL

• Misión del Marketing Internacional en la internacionalización de la empresa
• Marketing en la Empresa y la institución Internacional
• Marketing Estratégico Internacional
• Marketing Operativo Internacional

MÓDULO 2: El BRIEFING

• Concepto y Funciones del Briefing en el Marketing
• Determinación de los objetivos del Briefing
• La elección de la estructura del briefing. Cómo realizar un briefing
• La presentación del briefing

MÓDULO 3: PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL. MASTERCLASS

• El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
• Establecimiento de los objetivos del Marketing
• Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias on line internacionales
• Análisis

MÓDULO 4: ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS EN MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL (I)

• Las variables del marketing en la internacionalización de la empresa
• Branding
• Funnel del Conversión

MÓDULO 5: EL PRODUCTO/SERVICIO Y EL PRECIO INTERNACIONAL

• Estandarización/Adaptación de los productos en los mercados internacionales
• La cartera de productos internacionales
• La política de producto en los mercados on line
• Estandarización/adaptación de precios internacionales
• Factores que influyen en la determinación de precios internacionales on line
• Estrategias de precios

MÓDULO 6: POLÍTICA DE COMUNICACIÓN/DISTRIBUCIÓN DE MK ON LINE INTERNACIONAL

• La comunicación en el marketing: concepto y funciones
• La publicidad. Campañas on line
• La promoción de ventas
• Las relaciones públicas on line
• Otras herramientas de la política de comunicación on line
• Canales de distribución on line
• Fórmulas de entrada on line en los mercados internacionales
• Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales

MÓDULO 7: ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS EN MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL (II)

• Web 2.0-Web 3.0 Eccommerce Apps
• SEO/SEM
• Medios/Redes Sociales Internacionales
• Blogs
• Podcats
• Plataformas de Vídeo
• Plataformas de Fotografía
• CRM
• Atención al cliente

MÓDULO 8: ANALÍTICA

• Analítica Web
• Analítica de Campañas
• Analítica de Social Media

Modalidad: Virtual. 100 Horas. 4 Créditos ECTS

El trabajo del alumno contará con la tutorización a través del Aula Virtual

El seguimiento del aprendizaje del alumno se hará de manera continua y personalizada, resolviendo dudas puntuales y proponiendo en el foro particular del curso temas relacionados y de interés para que el alumno amplíe sus conocimientos. Se incluirán test de evaluación para que el alumno demuestre la aplicación de los conocimientos adquiridos.

Plataforma Moodle. Aula Virtual

Fecha: Del 18 de noviembre al 15 de diciembre de 2026

Luna Santos Roldán

Angelo Puccia

Álvaro Espejo León

Isabel Bustos Pacheco

Francisca Moya Martínez

Raquel López de la Calle

Ignacio Doctor

Maximiliano Barros

Rosa Sánchez Lucena

Precio: Gratuito. Financiado por la Cátedra Andaluza de Internacionalización.

*Para más información puede contactar en formacion.fundecor@uco.es